新千年的搜索引擎策略(国际篇）
来源：中国搜索引擎研究网 作者：冯英健 编译
新千年的搜索引擎策略(国际篇） （译者注：网站要实现盈利目标，仅仅靠眼球是不够的，除了降低网站的运营成本之外，销售产品的网站要增加销售收入，提供免费服务的网站也逐步改为收费服务，搜索引擎的收费问题将关系到每个需要登记的网站。本文介绍了美国几个搜索引擎网站的收费状况，并提出了相应对策。） 在1997到1999年之间，搜索引擎注册和排名是一些小型网站推广策略中最重要的部分，在搜索结果中取得好的排名几乎就意味着网络营销的成功。但是，随着新千年尤其是21世纪的到来，搜索引擎策略的内容和方式也发生了很大变化。 随着网络公司对利润的追求，许多重要的搜索引擎都改变了原来仅仅吸引注意力，完全提供免费登记的方式，这对于那些没有稳定的网络营销预算的网站来说，显然不是什么好事。一些搜索引擎鼓励用户交纳高达199美元的费用，获得的承诺是对你的网站登记给予审核（如，Yahoo是必须的），请注意“审核”一词的含义，仅仅是对你的网站进行审查，也就是只有被加入网站目录的可能，并不保证能够登记成功。 搜索引擎网站声称这样做的目的是为了防止垃圾信息登记，从而保持返回的搜索结果与用户需求的信息有更高的相关性，如果的确能够做到这一点，我也认为是应该的而且是值得的。前几年为了取得搜索引擎好的排名，一些营销人员（网站管理员）采取了很多欺骗搜索引擎的方法，最常见的是专门设置一个入门网页，上面排列大量的关键词，甚至许多与网站内容并无关系，因而使得搜索引擎不得不在大量的垃圾信息中爬行，得到的结果与用户实际希望的有很大差别。 但实际上，我们不难想象，这些公司收费的动机并不单纯地为了提高搜索质量，而是为了赚钱，一个公司为了赚钱本也无可厚非，只是觉得，即使很认真设计的网页，却因为不能免费收录到搜索引擎中，似乎和那些公司宣传的口号有很大差别。 先不考虑这些问题，让我们来看一下目前几个搜索引擎网站的收费情况。 （1）Looksmar.com Looksmar于1999年末首次提出并真正推广“确保网站审查”这一概念，他们保证在收费后的两个工作日内将网站是否收录的结果通知用户，并将为MSN Excite AltaVista IWon等网站提供搜索结果。如果你的网站没有被收录，他们也会通知你，并说明被拒绝登记的原因，然后退回所交纳的200美元。 （2）Yahoo Yahoo一直提供收取200美元费用的网站审查服务（这也是有些营销人员认真研究的“Yahoo秘密”之一，将登录Yahoo的技巧传授给用户通常可以收取20-50美元的费用），这在过去通常是可供选择的，现在每个商业网站必须如果希望得到审查，必须支付此项费用（再次强调，审查并不意味着网站一定可以被收录）。 （3）GO.com GO.com(原来的网站名称叫Infoseek）也提供价格为199美元的收费登记服务，同时也提供免费登记，不过，在他们的网站有这样的提示：“这种免费服务并不保证能够被收录或被蜘蛛检索效果”。 （译者注：在我们编译这篇文章的时候，据报道，迪斯尼公司计划关闭Go.com网站，该网站介绍，在网站停业的过渡期内，除了终止收费登录网站业务之外，其它信息检索还将保留一段时间。随着网站倒闭潮的出现，不知道类似GO.com 这种情况还会发生在多少个网站的身上，网络业的变化实在太快了。在制定搜索引擎策略的时候很难将这种因素考虑进去。） （4）galaxy.com galaxy.com是一个
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