从管理学看 SEO 和 SEF 之 5W1H

来源：中国搜索引擎研究网　　作者：佚名

作用 Why

搜索引擎（Search Engines）的排名结果对于一个网站而言其重要性已经不需要作任何讨论，就好比一个产品在各商场的上柜概率，我们可以通过各种手段去提升这种上柜率，提高产品品质，降低价格，甚至行贿。其目的只有一个，取得商家的欢心，在更好的位置更多地展示你的产品，增加市场占有率。

对象 Who

SEO和SEF是针对商场的一种推销行为，请注意，是针对商场而不是顾客，这些商场就是搜索引擎：Google，百度，雅虎......搜索引擎是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

概念 What

SEO: Search Engine Optimization，搜索引擎优化
SEF: Search Engine Friendly，搜索引擎友好

定位 Where

在进行SEO之前，必须先明确网站的性质，内容，浏览群，竞争对手。SEO不是独立存在的，而是整个网站建设的一部分，作为一种重要的配套行为而存在。定位，发布，推广，维护，再发展是一个完整的流程，彼此之间联系密切，对于小型的网站，我们不必强迫做一个完整的规划，但在执行任何一个动作的时候都要充分考虑到它们的关联性，SEO的精神要体现在网站建设的每一个环节。

时机 When

从某种意义上说，我觉得SEO和CIS有相似之处，更确切一点说，SEO本身就是CIS。对于企业而言，很重要的一点，CIS是助强不助弱的，如果一个企业处于上升阶段，此时导入CIS对企业发展有很大的帮助，如果是处于起步阶段或衰退期，那么不会有任何作用。同样，一个网站在没有足够的内容之前，我建议不要高强度优化，做一些基础必须的东西能够跟上其他环节就可以了，因为从e-marketing的角度来说，没有足够的准备就去做推广是一件得不偿失的事情。我们可以想象，搜索者通过搜索引擎来到你的网站，但是发现没有什么价值，那么你就失去了SEO的意义，SEO不是为了骗取一次点击而存在。产品要想有生命力，就必须取得顾客的认可。

如何 How

1. 先给大家灌输一个概念：SEO技术决定了你能否打开市场，实质内容决定了你能否占领市场，SEO是针对搜索引擎的，是一个重要环节但不是主要环节，商场只是载体，不是最终消费者而且商场也在为向顾客提供更好的产品不断改变其决定进货的算法。好了，明确这个概念之后，让我们开始和商场进行对话吧。^_^

2. 请先阅读网站管理员指南


3. 了解外部反向链接在排名中起了决定性作用。

4. SEO

4.1 域名等级
域名等级可以理解为域名流行度，事实证明，域名等级在所有的SEO行为活动中是最重要的。提升域名等级的唯一途径就是大量的反向链接，包括以下方面：
（1）站内链接：分为两种，一种是实际存在的，而另一种是虚拟存在的；一种是为浏览者设计的，而另一种是专为搜索引擎设计的。记得给你的网站做好网站地图，分类导航，最新文章，热门文章，相关文章等内容。

（2）镜象站的链接：分为两种，一种是有国际域名的镜象站，而另一种是使用免费空间所做的二级网站。对于二级网站，网上有很多免费空间，共享程序和资源，你要充分利用，不必在乎它们的内容相关性，只要记得页面越多越好，同时制造桥页，桥页一般围绕一个主题/关键词展开，以增加该页面与该主题/关键词的关联性。二级网站内容最好不要雷同，所有的页面都要有链接指向你的主域名，还要在主域名所在的网站给所有的二级网站做一个专门的链接页面。

（3）友情链接（交换链接）。反向链接页面的域名值，pr值和访问量越大越好，外部链接越少越好，内容的相关性越强越好。

（4）网页目录。主要登陆的目录有以下这些：
DMOZ - http://dmoz.org/- 9
YAHOO - http://dir.yahoo.com/ - 8
GoGuides.org -